企业官网建设初期如何策划内容

“我们网站做完了，结果上线半年，没人访问，也没人咨询。”
“首页空荡荡，公司简介写了三行，产品介绍就一个PDF，客户根本找不到我要卖什么。”
“设计倒是挺炫酷，但客户打开后两秒就关了，完全没留下来浏览。”

如果你也经历过类似的场景，那很可能是网站建设之初，内容策划方向就错了。一个官网，不是建起来就完事了，更不是靠外观吸引客户，真正打动用户、赢得搜索引擎推荐的，是有策略、有温度、有逻辑的内容体系。

那么企业官网建设初期，内容该怎么策划？别急，这篇文章带你从零理清思路，彻底搞明白一套高质量网站内容的策划流程。

第一步：确定内容“目的地”而不是“堆信息”

很多企业在建站时，喜欢把所有能想到的信息一股脑地扔进网站里。公司介绍、产品说明、荣誉资质、新闻资讯、管理团队……看上去信息很全，实则毫无逻辑，也没有引导性。

内容策划的第一步，就是要明确：

• 谁是你的目标访问者？客户、代理商、投资人，还是潜在员工？

• 他们访问网站的主要诉求是什么？了解产品？查看案例？寻找联系方式？

• 你希望他们在网站上完成什么行为？留下联系方式？下载资料？直接购买？

只有先明确“内容的终点”，你才能搭建出清晰、流畅、有效的内容路径。

第二步：模块要少而精，每一个板块都有说服力

内容不是堆出来的，而是设计出来的。一个专业的企业官网，核心模块通常包括：

• 首页：展示公司定位、核心优势、主推产品/服务，激发点击欲望

• 关于我们：不仅仅是讲故事，更是传达实力与信任感，可以分阶段讲发展历程，也可嵌入团队介绍

• 产品或服务中心：每个产品要有独立页面，包含功能介绍、使用场景、技术参数、配图视频等

• 成功案例：通过真实项目建立行业背书，用数字和客户评价增强说服力

• 新闻资讯或内容中心：定期更新原创文章、行业动态、观点洞察，提升SEO活跃度

• 联系我们：尽可能多提供联系方式，地图、表单、微信、电话，别让客户找你费劲

每一个模块的内容，不是“应付”，而是精准传递核心价值和专业形象。

第三步：内容要用用户的语言讲，而不是行业黑话堆砌

很多企业网站内容，最大的问题是“自己说给自己听”。文案全是行业术语、内部结构、流程图，却没有一句话真正为客户解答疑问。

比如客户关心的明明是：“这个产品解决我什么问题”“你们的服务周期是多久”“出问题你们怎么处理”，结果网站上写满了“高效协同、模块化管理、业务闭环”之类的空词。

一份好内容，应该从用户视角出发，用他们听得懂的方式表达你的专业，比如通过场景化描述、客户故事、对比分析等方式，去传递价值，而不是“卖弄技术”。

第四步：内容不仅为客户服务，也要为搜索引擎而写

内容策划不仅是给人看的，也是给搜索引擎“读”的。

建站初期要考虑SEO关键词布局，比如在标题、副标题、段落中自然嵌入目标关键词（如“企业官网建设”“网站内容策划”“行业网站解决方案”），同时注意：

• 每个页面设置独立的标题（Title）、关键词（Keywords）、描述（Description）

• 使用清晰的H标签结构，帮助搜索引擎理解文章逻辑

• 多写行业相关的文章和知识点，吸引长尾关键词流量

• 所有图片添加alt描述，提升可读性和收录率

做内容策划时，就应该同步规划SEO优化策略，而不是上线后才临时补救。

结语：网站从不是一堆代码，而是一套“传达系统”

很多企业总觉得“内容以后再补”，但事实是，如果网站上线时没有一个打动人的内容系统，再多的优化也只是亡羊补牢。

官网的内容策划，应该从建站一开始就同步启动，从用户逻辑、品牌定位、平台标准三个维度同时发力，才能做出真正有营销力、信任感和转化能力的网站。

如果你正准备建设企业官网，或者已经做了网站但效果平平，不妨来找我们聊聊。我们是青岛本地的网络公司，长期为企业提供从内容策划到SEO优化的全流程建站服务，让你的官网不仅看上去专业，更能真正“说服人、抓住人、留住人”。下一步，就从一次有逻辑的内容策划开始。